电影《新步步惊心》根据桐华同名小说改编，宋迪导演，陈意涵、窦骁、杨祐宁领衔主演，将于2015年8月7日全国公映。对于已经积累了大量粉丝的观众来说，这部电影注定让“步步迷”再次疯狂。此次主题曲发布会，360网络院线携手周笔畅为用户精心设计了“弹幕争宠”、“亲密接触”、“贴身护驾”三大独家直播福利。笔亲们通过360网络院线的独家全程直播跟拍、AR弹幕互动直播，同笔笔大玩“亲密接触”，体验了“贴身护驾”般的荣耀感。 

“电影互娱”营销第一步： 社会化媒体打前阵

随着互联网向移动化、社交化发展，新媒体营销逐渐趋向碎片化，强调互动性，让网友参与讨论。

针对发布会预热，360网络院线微博账号在发布会开始前3天就开始了直播倒计时海报预热。“弹幕争宠”“亲密接触”“贴身护驾”三大独家直播福利每天通过社会化媒体发出一个，吸引粉丝关注。而周笔畅以及笔笔粉丝会也在直播当天转发了带有360网络院线独家直播地址的微博，成功激起网友的围观及参与兴趣。

“电影互娱”营销第二步：主题曲首发为票房添砖加瓦

在新媒体时代的电影营销中，影片主题曲已经成为电影工业中必不可少的一个环节。选择一首与电影主题契合、知名音乐人演唱的好歌，不但能够在电影上映前配合电影宣传、增大电影的推广力度，也会为观众传达更多电影内容和情绪，引发观众对电影的关注进而成为票房的主力消费者。

关于为什么来演唱《新步步惊心》的主题曲，周笔畅也在专访中表示，“自己也是一个穿越小说迷，这次有机会通过音乐表达自己对这份独特爱情的理解和诠释，也是了却自己心中一个多年的夙愿。”同名主题曲《新步步惊心》MV将于7月8日正式发布，但360网络院线在当天发布会之后就首发了周笔畅《新步步惊心》全球首唱现场版视频，引发粉丝在社交媒体的二次传播。

根据以往片方提供的数据统计，电影主题曲发布三天后，百度热搜的指数将增长10倍。主题曲对于电影的关注度与影响力有非常显著的营销效果。反之，拿到首发内容，对360网络院线来说无疑也是提升关注度的好机会。 

“电影互娱”营销第三步：利用网络院线扩大影响力

360网络院线的背后是光线传媒和奇虎360两家公司的力量支持，因此直播过程中可以发挥两家公司的优质资源，整合发力。一方面是光线传媒原电视节目内容制作团队的精心筹划。《新步步惊心》电影发布会的直播，从节目主持人、到幕后制作、后期剪辑，沿用的是光线传媒《中国娱乐报道》节目组的专业级原班人马。

另一方面，360网络院线本身具有360全矩阵资源的用户和流量优势，吸引用户关注的同时，一场具有粉丝效应的发布会直播，也会为360网络院线带来的更多新用户入驻。在拥有大量的用户群和在线直播的互动娱乐模式创新的前提下，此次同名主题曲发布会360网络院线再次给粉丝以及《新步步惊心》的影迷送上了空前的娱乐直播盛宴，在线粉丝热情超前火爆，弹幕数突破260余万条。  

 “电影互娱”营销第四步：“AR弹幕”成明星与粉丝互动新模式

360网络院线并不满足于单一向用户输出内容的播放模式，而是希望通过自身的平台整合和联动优势，通过弹幕互动的形式让电影发布会的内容立体触达用户。

与之前的《恶棍天使》定档发布会“云端”直播不同的是，这次《新步步惊心》发布会也是互联网首次将虚拟现实技术引入到明星和网友的互动环节中，将这种就连电视节目中都很少动用的直播技术引入到互联网，可谓360网络院线的又一次创新。

在360网络院线的增强现实演播室里，周笔畅也是第一次体验了“AR弹幕”的形式，网友提出的问题通过增强现实的方式环绕显示在笔笔的身前，而周笔畅可以任意“抓取”其中的问题来回答。

360网络院线推出的AR弹幕让明星与粉丝互动的形式更加立体、有趣，也让不能到现场的“笔迷”和网友可以通过网络院线同步感受到发布会现场的精彩。这种创新性的“电影互娱”营销方式，也必将成为网络院线吸引粉丝和用户的一大特色产品。