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从人间职场到四海八荒,看行业新秀嘉行传媒如何玩转
2017-02-22 19:46:06  牛华网    我要评论()
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三生全阵容

三生全阵容

在IP盛行的今天,诸多重量级改编作品作为卫视的主推项目轰炸荧屏,尽管业内对IP各执一词、褒贬不一,但就现状来看,今后一两年IP剧依旧会是市场主流。通过2016年省级卫视晚间剧场剧目收视TOP50可以发现,TOP10中IP剧占据4部且均名列前茅。

其中,位于榜首的职场IP《亲爱的翻译官》是2016年度黄金档唯一一部收视破2的电视剧,这令该剧背后的承制公司嘉行传媒因此受到业内关注。目前,由其出品并制作的古装仙恋IP《三生三世十里桃花》正在东方卫视、浙江卫视火热播出中,春节至今掀起全国追剧狂潮。

在现下青黄不接的业内,嘉行传媒围绕艺人资源展开商业开发,成功收割中国年轻偶像化市场,俨然成为业界后起新秀的优秀代表。

大数据:承制多部剧王种子选手,当之无愧的爆款制造机

要问当下最火的电视剧是什么,那绝对当属杨幂、赵又廷、张智尧、迪丽热巴等主演的《三生三世十里桃花》,在古装剧密集的春节档,该剧杀出重围,收视率、点击量节节攀升,随着剧情逐渐铺展,每一天都能“花式”承包诸多话题榜单。

2月11日至今,《三生三世十里桃花》霸榜52城收视榜单,收视率持续第一,双台收视稳居榜单TOP3。2月13日东方卫视、浙江卫视双台收视破1。2月17日,东方卫视、浙江卫视收视率均再创新高,分别为1.63%和1.473%,市场份额分别达4.53%和4.14%,占据收视排行第一、第二位,数据一路走高。

有趣细致的故事、性格鲜明的人设、精致的服化道,各环节的匠心体现令《三生三世十里桃花》征服了众多观众,不仅收视亮眼,网络平台的成绩同样瞩目。据统计,该剧上线12小时,全网播放量即达3亿,开播10天,全网点击量达50亿,2月15日,点击量突破100亿,截止20日,网络点击量已经突破160亿,呈现飞速增长。

该剧开播后,几乎每一天都能在微博热搜榜上看到它的名字,关键词既有带集数的剧名,反映了观众对次日剧情的十足期待,也有依托剧情催生出的热议词汇,尤其是剧中“跳诛仙台”的情节一直被观众挂念,连续多日现身热搜,引发“全民围观素素跳诛仙台”的网络狂欢。可以说,《三生三世十里桃花》已经成为收割传统卫视与网络平台的最大赢家。

这并不是承制方嘉行传媒第一次缔造奇迹。公司自成立以来,参与投资了许多包括电影在内的经典影视项目。除了前文提及的2016年度剧王《亲爱的翻译官》,同样是职场剧的《漂亮的李慧珍》创下所有卫视周播剧15个月以来收视纪录,成为2017年首部收视率破2的周播剧,收视一路飘红,作为次黄档电视剧一度逆袭黄金档,成为收视黑马。

用一部剧崭露头角,用多部剧证明实力,作为后起之秀,嘉行传媒为观众献上了诸多优秀的“剧王”种子选手,成为当之无愧的爆款制造机。

多元化IP源头出处尽有,开发方式展露头脑风暴

IP时代,竞相追逐。越来越多的影视制作公司意识到,手上拥有IP项目并不意味着什么,放眼市场哪家公司没有个把储备项目,拿到IP之后该如何开发才是决定IP成功与否的关键。

嘉行传媒就很会玩儿,数据上也能看出它确实交出了一份亮眼的成绩单。

目前,小说是主要的IP源头,由此掀起的改编热虽然让传统编剧受到了不小的冲击,但题材的丰富性给电视剧市场带来了更多的突破,从仙恋题材到励志职场,从青葱校园到家庭育儿,多维度题材的涉猎体现了嘉行传媒的IP布局的多元化版图。此外,漫画、动画、音乐等也是IP剧的主要改编对象,或将成为公司凸显年轻化风格的下一步战略。

另一方面,继《亲爱的翻译官》之后,关注商务谈判行业的新作《谈判官》正在拍摄中,原班人马倾力巨制,再次为观众揭露新鲜职业的神秘面纱。嘉行传媒通过打造职场剧系列IP,延续口碑,延续品牌,从另一种角度深入挖掘、充分利用,实现IP剧价值的最大呈现。对IP开发大开脑洞,展露了嘉行传媒别出心裁的发展观念,或将成为IP市场下一个突破口。

青春态:定位偶像化包装,一举收割年轻观众市场

嘉行传媒原本是一家以艺人经纪为主体的公司,向制作方发展的同时,将自家的艺人资源与影视项目相结合,一方面为艺人保留参与项目中契合的角色,让艺人最大程度发挥自己的优势;另一方面为艺人争取更多合适的项目,推向市场,实现输出,可谓是不遗余力。

在艺人新媒体指数榜单TOP20中,五位出演《三生三世十里桃花》的演员上榜,并且包揽前三甲,五位中三位是嘉行传媒的签约艺人。

嘉行传媒总计有10位艺人参演了《三生三世十里桃花》,分别是杨幂、迪丽热巴、高伟光、张彬彬、王骁、刘芮麟、祝绪丹、黄梦莹、赖艺、代斯。其中部分演员也参与了《亲爱的翻译官》、《漂亮的李慧珍》的拍摄,演员与自身角色的完美契合让他们极具吸粉力,即便是反派角色,让观众恨得牙痒痒时也被其演技所征服。

在腾讯发布的《2016腾讯娱乐白皮书》中,调查显示影响95后的看剧原因,演员是最主要的因素。嘉行传媒的签约艺人均是经过精挑细选,除了外貌具有优势以外,基本都是科班出身,受到专业的表演训练。公司将目标观众定位于90后,既有颜值又有演技的年轻艺人自然得以收割年轻观众市场。

当然,头脑清晰的嘉行传媒也明白,这是个“内容为王”的时代,要想彻底征服年轻观众市场,除了演员,讲好故事同样重要。对于剧本的打磨,嘉行传媒一看题材,二看内容,既顾及到了年轻人爱好新鲜感的性格,也考虑到了年轻人对现实性的关注。

比方说,《亲爱的翻译官》是首部关注翻译行业的职场剧,将冷门职场带上电视荧屏,引发观众对特别行业的关注,《漂亮的李慧珍》制胜在于减压暖心职场剧的定位另辟蹊径,摒弃了职场剧层层上位、勾心斗角的套路,引领职场剧温暖蜕变,彰显了新时代年轻白领们青春、励志的正能量。这些电视剧都成功引发年轻人的情感共振。

实力派:细节雕琢彰显匠心,制片实力日趋成熟

嘉行传媒已经具有了非常成熟的制作实力。《三生三世十里桃花》中,剧组打造了130个角色造型,制作服装超过1400件,每一件服饰都与人物性格相吻合。杨幂饰演的白浅举止尽显上神仙姿,在俊疾山历劫时,身为素素的她服饰均为粗衣麻布,颜色偏深沉,与素素不善与人交流、怯怯的性格相符,同时简单不失细节,衣服下摆上的串珠体现了凡间女子普通的爱美之心。赵又廷饰演的夜华虽常常是一身玄衣,但是每一件都有细微的不同,图纹是天族太子身份的象征,真丝质地的披风是天族飘逸的特征,下凡时衣服颜色也是单色调,换成了棉麻质地,多一分凡尘气息。

此外,该剧在布景上设计打造了包括七大主景群在内的70个场景,总制景面积超过9万平米。道具上,玉清昆仑扇上的玉饰镶嵌、缠绕在龙族剑柄上的龙鳞,鸡爪造型的翼族酒杯等均是细节打磨。不少观众还注意到了剧中的礼节也非常有讲究。这些都是剧组匠心的体现。

在《亲爱的翻译官》中,剧组邀请了法语老师教习杨幂、黄轩学说法语,参考现实中的同声传译房间布景,尽最大努力还原高翻工作者的工作环境。《漂亮的李慧珍》中杂志社办公室是由空厂房一点点搭建起来的,每个办公桌上的物品都是结合人物特点独立添置的,李慧珍的家原本也是空房,所有家居都是剧组根据人物个性和生活方式用心购置的。这些用心让观众仿佛能够真实的感知到故事与人物的存在。

现在的观众对电视剧的要求越来越高,剧本、主创、演员、后期,有一个不合格就极可能面临来自观众的抨击。观众在成长,业界也在成长,很多影视制作公司也在不停提高制片水准,愈发向“处女座”靠拢,嘉行传媒也是其中之一,对细节的雕琢几乎到了“丧心病狂”的地步。

结语

从艺人经纪公司到影视制作公司,嘉行传媒没有迷失前进的方向,在浮躁的业内始终保持着清醒的认识,明确自身该走的发展之路,稳步前行。新作品《谈判官》、《烈火如歌》、《紫川》未播先热,其他重磅项目涉猎广泛,题材应有尽有,初步展现了嘉行传媒IP开发的版图。未来,公司将继续通过艺人资源和项目制作的互相借力,在夯实现有基础的同时拓展更多业务,多元化发展,成为名副其实的精品生产者。

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关键词: 嘉行传媒

责任编辑:刘楠

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