在刚刚结束的端午节、父亲节小长假期间，除了出游、逛街、走亲访友外，在网络上看电影成了一种新的消费方式。与电影院动辄百余元的票价相比，如果能以5元、10元的价格在网络上看到热映的大片，对广大影迷来说是一个不错的选择。

网络院线的出现，不但为影迷观众带来了一种新的观影方式，众多互联网公司也为自身发展寻找到了一条新的盈利模式。从另外一个角度来说，网络影院的出现也为电影制作方、发行方开辟了一片新的天地。

小长假引发网络院线票房增长

据360网络院线的同时在线观影人次的数据显示，在刚刚结束的端午节小长假期间，院线大片《战狼》、《赤道》分别名列票房第1位和第3位，网络大电影《道士出山2：伏魔军团》、《玩儿的就是艳遇》位列第2位和第4位。青春类型片《何以笙箫默》、《左耳》位居第5、6位。从数据统计中，我们可以看出以下趋势：

1、院线大片特别是刚下映的国产电影最受网络用户欢迎

从数据统计可以看出，端午节、父亲节小长假期间，院线大片依然是网络用户的观影首选。由于父亲节的原因，更多用户选择与父亲一起包场看电影，因此《战狼》、《赤道》等战争、动作类型影片更适合男性用户观看，成为观影群体的首选。特别是360网络院线推出的边弹幕聊天边观影的功能，适合子女和不在同一城市的父亲，看一场在一起的电影。

2、惊悚悬疑片、爱情喜剧片的网络电影也是网络用户喜欢观看的题材

网络大电影中以《道士出山2》、《玩儿的就是艳遇》为代表的惊悚悬疑、爱情喜剧更受网络用户的欢迎。网络观影人群主要集中在18岁——25岁之间，以年轻的男性用户为主，他们具有良好的互联网消费能力和习惯，对新鲜事物和创意内容更感兴趣。因此，在题材选择上惊悚、刺激的影片更符合网友的口味，也能取得较高的网络票房成绩。

3、节假日促销拉动网络院线票房上升，带动注册用户数增加

通常节日期间，由于用户出游会出现视频流量低谷，但在刚刚结束的端午节小长假期间，从票房总量来看，6月20日至22日期间产生的票房总数，比节前翻了一倍。充分表明，网络用户在节假日有更多的闲暇时间在网上消费。网民对于单片的付费点播观影方式的意愿比以前更加强烈。

4、特定节日选择相匹配的类型片进行营销，精准切入细分市场

从网络影片的销售数量来看，在特定的节日推送相匹配人群的影片能够促进销售。比如，360网络院线在高考结束后，推出的“高考欠你的”微博话题，并在高考结束后重点推荐青春题材影片《左耳》、《何以笙箫默》、《念念》等等。母亲节针对女性用户推出《重返二十岁》、《亲爱的》等影片，都可以增加付费用户的影片购买率。

付费点播时代到来，网络院线引发全民观影新时代

在过去的几年里，国内视频网站的主要收入来源是广告主，居高不下的带宽成本和版权成本让视频网站开始寻求新的盈利模式。从商业模式上看，会员付费是很多视频网站尝试多次的商业模式。过去，视频网站之所以没有形成付费会员的用户消费习惯，各大视频网站的付费会员数量一直羞于对外公布。

主要原因有两点，第一是盗版，第二是支付。而这两个障碍在近期发生了巨大的变化。特别是去年年初，司法系统、政府对网上的盗版打击力度日渐加强，全国最大的盗版网站公司快播被关掉了，IP技术的发展和版权保护力度的加大已经让中国用户的付费习惯有所提高。除此之外，移动终端智能手机、ipad等的用户增长、移动支付方式得爆发式增长，让视频网站的会员付费业务得到了突破式的增长。

据艾瑞咨询的调查数据显示，新媒体用户愿意付费的视频、文字类型TOP5分别是，电影（占比53.4%）、小说（占比31.0%）、教育类（占比28.2%）、电视剧（占比26.8%）、演唱会（占比26.2%）。 由此可见，用户对于热门电影的付费意愿最高，拉动会员付费的内容主要是电影（尤其是国产电影）。

随着网生代的崛起，越来越多的80后、90后习惯在网上消费。现在网络视频用户有4亿多人次，每天独立访问人数过亿，比实体院线的总观影人数还多。有大量的用户对优质内容和服务付费的意愿更为强烈。相对于过去用户需要花几十块钱才能在实体院线看大片，现如今，只需要支付5-10元就能在网络院线上观看。

《道士出山》成网络电影高票房典型，新媒体电影开启盈利新模式

现阶段，网络院线还处于起步阶段，但其潜在的用户体量不容忽视。网络院线也给传统的电影制作方和发行方提供了更多机会。

首先，从内容生产方面来看，虽然每年通过实体院线发行的电影数量不在少数，但是和电影的产量相比还是九牛一毛。大量的影片，特别是中小成本的影片无法和观众见面，有些已经申请到龙标的影片也无缘进入实体院线。然而，网络院线却能够让这些影片有更多机会和观众见面。

最近淘梦网出品的网络电影《道士出山》在各大视频网站上热播，两天即收回影片制作成本，就是一个很好地例子。淘梦网CEO阴超大胆预测，未来网络票房收入将占据电影票房整体收入的30—40%。对于电影内容制作方来说，将产生更多的机会和商业模式。

其次，从数字发行方面来看，登陆实体院线的影片发行时间窗口期长达一个月，短则一个星期，能够产生的票房时间非常短。但网络院线可以让一部影片的变现窗口期延长。目前，处于上游的内容制作方也对网络院线数字发行的重视程度日渐提高。众所周知，此前好莱坞电影公司对版权的控制非常严格，各渠道严格按照时间窗口获得版权授权，在网络院线播出的时间通常需要3个月之后。而现在好莱坞的时间窗口期已经有所调动，目前国内的院线大片在上映后一个月拿到播出授权已经不是新鲜事，一些影片甚至已经缩短到15天。

最后，网络院线的最大优势在于线上线下的互动体系，通过云计算、大数据实现与用户的亲密接触。网络院线可能已成为一个集用户和粉丝为一体的平台。比如，《港囧》电影定档发布会、《横冲直撞好莱坞》电影首映发布会就实现了线上线下直播的互动功能。网络院线日益成为电影新媒体发行的一块重要阵地。

总之，网络院线还处于行业发展的初期阶段，但前景不可小觑。不少业内人士认为，实体院线在中国好的时间只有3-5年了，下一个也许是互联网渠道的院线，而网络院线很有可能再造一个实体院线的用户规模。