为慈善“湿身”，富豪们在想啥?

最近美国社会名流们玩上了一个疯狂的游戏“冰桶挑战”：当头浇下一桶冰水，并拍下视频上传到社交网络，之后再邀请三名好友加入这个接力游戏。当然，这并不是无聊的恶搞，而是为一种可怕的疾病肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)进行筹款。在慈善的名义下，这些看似无厘头的举动，也显得格外温情。

参加的都有哪些富豪?微软联合创始人比尔盖茨，Facebook联合创始人兼CEO马克·扎克伯格，苹果CEO库克，Tesla创始人伊隆·马斯克(Elon Musk)，甚至连股神沃伦·巴菲特(Warren Buffett)都有想法参与，只不过考虑到老人家已经84岁了，健康起见还是没有参与。

富豪，本身就具有很大的社会影响力，举手投足之间都能够成为粉丝们模仿的标杆。而富豪做慈善事业，在国外而言可谓是不遗余力。一方面，在西方国家的财富观念中，除了靠辛勤劳动来换取财富外，对财富的来源更多的抱有一种感恩的态度，也就是说，从社会中获取的财富，最终要回馈社会才能实现圆满。

从最开始的宗教教义而言，欧洲的天主、基督，包括躲避迫害来到美洲的清教徒，在社会与宗教的轮回上，往往是持有一种赎罪的态度，也即是说，依靠商业活动获取的物质财富是上帝派你来进行赎罪的一种方式。最后只有通过回馈社会，才能将自己的罪过减轻。在现代社会，虽说赎罪轮并不必然是每个富豪的想法，但是却可以肯定的说，西方的富豪在处理公益事业上的态度比东方人更为积极。

当然，你也可以说，富豪们在参与慈善节目时，也会存在一定的经济效应的外溢，如果上了节目的话，客观上会对本企业的形象产生很好的失范作用。例如，比尔盖茨在进行慈善活动的同时就动了个小脑筋，盖茨的冰水游戏显得格外专业和敬业。从视频的清晰度和多角度切换来看，盖茨使用了非常专业的高清摄录设备和拍摄团队。视频中还出现了微软最新平板电脑Surface Pro 3的身影，盖茨在为慈善事业牺牲形象的同时，也自家的产品免费做了一次广告。

相反，就国内的慈善事业而言，更多的是明星和名人之间的短暂性的群体活动，而以坚持的个体活动的表现相对不多。一方面，在中国的传统文化中，虽然也有关于慈善的表述，但是大多是零碎的，不成体系，虽然有“穷则独善其身，达则兼济天下”的美誉，但是实际上效仿的人并不多，大多还是坚守家族企业的长盛不衰为宗旨，即便是有了比较大规模的慈善活动，更多的是实现了彻底的财富自由的一种精神上的皈依，更多的人做慈善还是为了赢得身前身后名，而不是一种社会化的常态。

据胡润报告披露，2013年中国前100位富翁总计捐款8.9亿美元，相比美国前50位富翁同年共捐出77亿美元差距太大，还不够脸谱(Facebook)创始人马克·扎克伯格夫妇捐献近10亿美元的数目。

中国做不起来的慈善的原因，并不都是文化的错，还有以下一些因素：慈善风尚不全面，功名利禄的意识更为强烈;富豪对慈善的认识还不全面，也缺乏一个公开透明的慈善运作机制;中国相对来说是官本位商本位的社会，西方，则可能更多关注个人修养与社会名望。

总体来说，慈善在西方是一个全面的社会系统，但是在中国更多是一种破碎化的存在。